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不久前，一则消息出现在很多人的微信朋友圈：由美影厂授权推出的中国首家国漫主题咖啡馆在上海大悦城正式开业。热爱中国动画的人们惊喜地发现再熟悉不过的孙大圣、葫芦娃的手办憨态可掬，动漫造型蛋糕令人垂涎……各种动漫产品让人爱不释手。

上海大悦城MEIN主题咖啡馆，是中国首家以美影厂经典IP题材为主题的咖啡馆，拥有餐饮区、产品售展区、文化体验区三大营业区，文化创意商店的文创产品深受年轻人的喜爱。

上海大悦城的MEIN主题咖啡馆，提供各类动画形象主题餐饮，如芭蕉扇甜点、阿凡提萨拉米薄脆，饮料杯上也印有经典动画形象。

美影厂即上海美术电影制片厂，其前身是成立于1950年的上海电影制片厂美术片组。1957年，美影厂正式成立 ，至今已有60年。60年间，美影厂曾创造过无数中国动画片的奇迹，为几代中国人留下难忘的童年回忆。然而 ，随着上世纪80年代欧美动漫的引入，中国动画片似乎走向了低谷。

美影厂在上海电影博物馆设有动画电影工作室，分管市场营销的厂长助理范毅在传统动画电影摄影台前，讲述以前的动画拍摄流程。他告诉记者：“60年来，我们共出品了近500部动画片，其中有家喻户晓的《大闹天宫》《哪吒闹海》《阿凡提》，还有《牧笛》《三个和尚》《金色的海螺》《神笔》《山水情》等闻名于国际动画界的作品，以及《黑猫警长》《葫芦兄弟》《自古英雄出少年》等多部深受少年儿童喜爱的系列动画片。”

中国动画电影奠基人、杰出的动画艺术大师万籁鸣和中国动画电影奠基人、杰出的动画艺术大师、美影厂首任厂长特伟，都担任过早期美影厂的导演。那时的合作者多为中国著名画家，比如完全按照齐白石原画创作的《小蝌蚪找妈妈》、李可染画风的《牧笛》、张仃担任设计的《哪吒闹海》、韩美林担任设计的《狐狸打猎人》等。一个国家的顶级画家来为动画片进行动画形象创作，这在全世界都是不多见的。因为名字中的“美术”，美影厂出产的动画几乎穷尽了美术领域的各个元素，手绘动画、水墨动画、剪纸动画、木偶动画、折纸动画……

1960年，当上海美术电影制片厂摄制的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》问世后，很快在国内外动画界引起轰动，该片曾五次获得国际大奖。

上海美术电影制片厂于1962年拍摄的水墨动画片《牧笛》，曾获1979年丹麦欧登塞第四届国际童话电影节“金质奖”。

美影厂的动画作品多来自于中国的名著、神话、传说 ，甚至成语，因此极富中国特色。正因为如此，美影厂的动画在国际影坛上也被誉为“中国学派”动画。60年来积累下的众多作品和动画形象既是数代国人的童年回忆，也是中国动画的光辉历史。

木偶片《阿凡提》摄制时的情景。中国的木偶戏历史悠久，因此木偶电影在表现形式上，也吸取了中国民间木偶的优秀传统，如木雕、泥塑玩具、陶木俑等，并借鉴了民间装饰图案和外国木偶片。摄影李淼

彩色动画片《大闹天宫》由上海美术电影制片厂制作。动画片借鉴了民间艺术的表现形式，吸收了中国传统绘画的美学观念和哲学理念。本刊资料室供图

壁画《哪吒闹海》局部。《哪吒闹海》取材于明代小说《封神演义》。至今，《哪吒闹海》被改编成了绘画作品、动画产品、影视剧等。摄影李淼

近些年来，动画的周边产品创作火热。在范毅看来，这既源于消费者需求的变化，又来自商业模式的变革。“中国的消费即将迎来品质消费的时代，消费者的需求层次提高，需求更加细分，希望得到更加人性化的服务或者更加满足自我需求的服务；从这个行业来看，文创类产品首先自带内容，内容背后隐藏的是巨大的粉丝经济，是导入流量的重要入口。正是这种消费者的需求及商业模式的结合 ，使得文创行业的热度不断提升。”

美影厂于上海电影博物馆内设立了其动画电影工作室，配备了传统动画电影摄影台和数字动画设备。美影厂的动画艺术家在此演示动画影片的创作过程，参观者可以在观摩中了解动画的制作工艺及流程。

美影厂在上海电影博物馆内设有专门的动画体验园，通过“投影＋红外线技术”实现在地面的成像，带给小观者独特的交互式体验。

2016年，上海美术电影制片厂与百胜餐饮集团旗下的肯德基合作，推出“猴王当道”套餐，附带三款趣致可爱的 “美猴王”玩具；之后又联手推出“国漫F4”，有摇头萌猴王 、手持吉祥葫芦的葫芦娃、会转圈圈的英雄哪吒以及极速酷炫黑猫警长；同时，美影厂还与奔驰汽车合作，推出广告宣传片，在微信朋友圈定向发送；此外，在贵金属、服装行业、游戏行业等领域的形象授权方面，美影厂都有非常好的表现。“我们正在有计划有节奏地对美影厂的经典艺术作品进行市场的深度挖掘和拓展，通过舞台剧、主题乐园、主题餐厅、手机游戏等各种形式，将这些经典更多样化地呈献给消费者。”

20世纪60年代，美影厂制作了彩色动画片《大闹天宫》，片中的齐天大圣被很多人认为是最经典的齐天大圣形象，这一形象也成为后来齐天大圣形象创作的蓝本。

美影厂策划创作部动画导演张振晖，其团队设计的齐天大圣动画形象结合了当下年轻人的审美，对原形象进行了一定程度的创新。

结合当下市场推出的“萌系”齐天大圣。

2017年1月1日，由美影厂授权推出的中国首家国漫主题咖啡馆——MEIN FRIENDS CAFE &STORE在上海大悦城正式开业，店名“MEIN”是“美影”的谐音。咖啡馆自开业以来天天爆满，甚至有一天接待了几万顾客…… 范毅透露： “主题店，是我们在整体产业发展的范围内必然要发展的一个产品类别，后续还会有新的拓展计划。当然，对于对美影经典IP有高度认可的文创链上的各行各业，我们非常希望与他们合作，来一起开拓文创产业。”

撰文张劲文/人民画报

摄影郭莎莎/人民画报

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